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科特勒市场营销案例 19 元
 
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价      格:¥ 19.00      2020-09-12
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内容简介

这是“现代营销学之父”菲利普・科特勒的经典之作。他深入浅出地介绍市场营销的理论与实践。这本最新的第四版补充了有关国际营销的最新案例。科特勒教授和阿姆斯特朗教授共同努力,使错综复杂的市场营销学变得非常实用、易学,并且妙趣横生。本书是最适合我国的MBA及经理人员的营销学教材。

图书目录

译者序

公司案例

1车门卫士:试图在市场中打开缺口

2美国易捕公司:捕鼠大诱饵

3JC潘尼:把事做对

4ACTI:摸清电器控制装置市场行情

5Shiseido:重新思考未来

6ACTⅡ:控制工业市场

7贵格燕麦:重创竞争对手

8城市年:以商业方式运作非营利性活动

9宝丽来:纵观商场

10Silverado:一个定价悖论

11偶像音响器材:突破传统

12山姆公司:扩大业务,适应竞争

13雅芳:促销战略大转折

14汉堡包王:寻觅准确的广告语

15IBM:重组销售队伍

16哈迪斯:营销在韩国

17计划淘汰实例

录像案例

1.Patagonia:目的在于不增长

2.M/A/R/C集团:与顾客对话

3.DHL国际快递

4轮滑:沥青路在召唤

5土长果实脆片

6.Sobek登山旅游:遍及世界各地

7美国购物广场:娱乐的最终目的地

8丽滋・卡尔顿饭店集团的确是最棒的

9.MTV:全球着眼,当地行动

10天涯:诱惑顾客“OutOurWay”

阳龙:
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