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品牌管理 10 元
 
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价      格:¥ 10.00      2020-08-06
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内容简介

本书在写作过程中对相关知识严加梳理和筛选,确保学科内容既涵盖品牌管理的重要知识概念和原理,同时又不跨界简单照搬其他学科教材内容;

对于品牌理论界的学术流派和研究成果,本着“理论为实践所用”的原则,重点筛选出对当今企业品牌建设的实践活动具有实实在在指导意义的理论与学术成果加以介绍。有些理论虽然反映了研究者在品牌管理研究领域取得的突破,但如果过于生涩、抽象,或者牵强附会、操作性不强,也会被本教材摒弃在外。因为这类理论不光对于企业品牌管理实践缺乏指导意义,而且加深了读者理解上的难度。因此本书既收录了国内外品牌学者的重要学术观点,又详略得当,难易适中,学科分际清晰。

(二) 学科体系完整,逻辑结构清晰

本教材以企业品牌管理过程中的关键节点为基点,构建起品牌管理的主体知识框架,根据品牌管理过程的基本顺序,把全书分为三大版块:第一部分是品牌的培育,包括品牌概述、品牌管理概述、品牌识别管理、品牌定位管理、品牌设计管理、品牌传播管理六章;第二部分是品牌的运营,包括品牌延伸管理、品牌组合管理、品牌更新管理三章;第三部分是品牌的维护,包括品牌资产管理和品牌维护管理两章。 [1]

(三) 立足学术前沿,展现作者观点

本书作者曾经师从上海财经大学知名营销学者晁钢令教授和知名品牌学者王新新教授,得到两位教授指点,受益匪浅,对国内外品牌管理理论和研究现状有较深的了解,因此本书在编写过程中,能够立足当前学术研究的前沿,尽可能把品牌管理研究的新成果反映在内;此外,本书作者长期从事市场营销学、品牌管理、管理学和公共关系学的教学工作,在长期的科研与教学工作中,对各门学科深入研究、融会贯通,结合企业实践调查,在有关品牌管理的许多问题上具有自己的关注点和见解,这些研究心得和观点在本书的写作中也一并呈现。

(四) 案例资料丰富,语言表达浅显

本书在写作过程中,深感学术为社会所用、为企业所用、为实践所用之重要性,因此除了在理论流派、学术观点的甄选上摒除那些过于晦涩、对企业实践缺乏直接指导意义的品牌理论之外,在编写中收集了大量中外知名或不知名企业在品牌管理实践中的成功或失败案例,图文并茂,尽可能以一种生动直观的方式来阐释品牌管理的核心理念与基本概念,在行文上语言尽可能简练平实,杜绝华而不实、莫测高深的辞藻。同时作者也注意避免走另一个极端,即选材和表述猎奇、媚俗、哗众取宠,保持了一本专业教材应有的严肃和尊严。

图书目录

第一章品牌概述1

第一节国内外品牌管理兴起的背景1

第二节品牌的涵义6

第三节品牌的类型12

第四节品牌与相关概念的关系17

第五节品牌的作用23

第二章品牌管理概述29

第一节品牌管理的涵义29

第二节品牌管理的内容29

第三节品牌管理面临的困境31

第四节品牌管理的模式34 [1]

第三章品牌识别管理40

第一节品牌识别的概述40

第二节品牌识别系统的构成44

第三节品牌识别管理的实施54

第四章品牌定位管理60

第一节定位理论的由来60

第二节品牌定位的概述64

第三节品牌定位的原则68

第四节品牌定位的方法73

第五章品牌设计管理79

第一节品牌符号设计的一般性原则79

第二节品牌名称设计84

第三节品牌标识设计90

第四节品牌形象代表设计92

第五节品牌口号设计98

第六章品牌传播管理102

第一节品牌传播的概述102

第二节品牌传播的途径108

第七章品牌延伸管理122

第一节品牌延伸的概述122

第二节品牌延伸的模型128

第三节品牌延伸的实施133

第四节品牌特许经营136

第八章品牌组合管理140

第一节品牌组合的概述140

第二节品牌组合中的品牌角色144

第三节品牌组合的战略148

第四节品牌组合的结构159

第九章品牌更新管理161

第一节品牌生命周期的相关研究161

第二节品牌更新管理的概述164

第三节品牌更新的策略170

第十章品牌资产管理180

第一节品牌资产的涵义180

第二节品牌资产的构成185

第三节品牌资产的评估190

第十一章品牌维护管理197

第一节品牌的防御与保护197

第二节品牌危机管理205

参考文献213

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