内容简介

《市场营销原理(第13版)》为您创造更多的价值。正如每一位营销人员应该做的那样，《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。

·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。

·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。

·测量和管理市场营销回报。

·利用市场营销新技术。

·全球范围内可持续市场营销。

《市场营销原理(第13版)》是全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

图书目录

第Ⅰ篇 定义市场营销和市场营销过程

第Ⅱ篇 理解市场和消费者

第Ⅲ篇 设计顾客导向的营销战略与营销组合

第Ⅳ篇 拓展市场营销

附录 营销计划