内容简介
《市场营销原理(第13版)》为您创造更多的价值。正如每一位营销人员应该做的那样,《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。
·为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。
·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。
·测量和管理市场营销回报。
·利用市场营销新技术。
·全球范围内可持续市场营销。
《市场营销原理(第13版)》是全球商学院广泛采用的经典教材,也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材,还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。
图书目录
第Ⅰ篇 定义市场营销和市场营销过程
第Ⅱ篇 理解市场和消费者
第Ⅲ篇 设计顾客导向的营销战略与营销组合
第Ⅳ篇 拓展市场营销
附录 营销计划